Après “Get the glass“, Got Milk, le syndicat des produits laitiers californiens, a choisi de vanter les bienfaits du lait auprès des jeunes sur un site interactif nommé www.whitegoldiswhitegold.com.

whitegoldiswhitegold.com plonge les internautes dans le paradis du Rock n’ roll, incarné par un chanteur complètement déjanté: “White Gold” et ses musiciennes, les Calcium Twins.

Un site web aux modules multiples et ludiques : un clip vidéo interactif , “Is it me or do you love my hair” (nous, on adore!) sur lequel les internautes peuvent changer les angles de vue, mais aussi un module photo où ils pourront prendre des clichés de “White Gold” dans des décors et postures variés et kitch, découvrir les secrets de la guitare remplie d’or blanc, visionner des clips… chaque module ayant pour objectif de mettre en avant un bienfait différent (calcium, sommeil, beauté des cheveux…).

Pour conclure, cette campagne de communication utilise tous les ingrédients dont les jeunes raffolent : humour décalé, (bonne) musique et design créatif. Une communication qui utilise au maximum les mécanismes du marketing : un groupe sur facebook, une page Myspace, une possibilité de téléchargement sur i-google… pour un buzz réussi!