La marque de glace du groupe Nestlé : Extrême s’est lancée dans le marketing participatif en proposant aux internautes de réaliser leur propre film noir sur Extreme-studio2cine.fr. Le film qui aura reçu le plus de votes sera projeté pendant une semaine dans plusieurs salles de cinéma des Champs Elysées en septembre 2008.

Les internautes se sont donc vu proposer une table de montage en flash. Pas à pas, ils ont pu monter leur film en choisissant tout d’abord parmi une trentaines de scènes, en écrivant ensuite les dialogues et enfin en sélectionnant les musiques pour créer une véritable ambiance. Les dialogues écris par l’internaute sont même retranscris par synthèse vocale.

Une fois son film achevé, l’internaute est invité à faire une affiche pour assurer sa promotion à l’aide d’un générateur d’affiches.

Le site a rencontré un réel succès puisque 3500 films ont été créés, l’opération a tellement bien fonctionné qu’elle a été repoussée jusqu’à fin juillet (elle devait s’achevait le 6 juillet). Un autre point très positif pour la marque en terme de notoriété : plus d’un titre de film sur trois reprend les mots “extrême”, “cône” ou “glace”.