Le week-end approche, prenez le temps d’une pause et allez sur volumemax.fr. Il s’agit d’un advergame qui accompagne la sortie prochaine d’une nouvelle Moto Yamaha présentée le 4 juin à Madrid.

Ce jeu mixe marketing mobile et webmarketing. Pour y participer vous devez saisir sur le site votre prénom, votre e-mail et votre numéro de téléphone portable. Vous êtes automatiquement rappelé via un système de call-back.

Le principe du jeu est simple : crier le plus fort possible dans son téléphone pour faire avancer la moto.
Les trois premiers se verront récompenser par un essai en avant-première de la nouvelle Yamaha, de quoi se casser les cordes vocales.

Une belle opération de buzz appuyée par un système de parrainage destiné à enrichir la base CRM (Pour rejouer, il faut donner l’adresse e-mail de 2 amis).

Reste à démontrer le retour sur investissement de la campagne: Le call-back a un coût élevé et ce jeu peut attirer en nombre des internautes pas forcément dans la cible de l’annonceur.

Découvrez la nouvelle vidéo qui fait du bruit dans la blogosphère : “Guys backflip into jeans“. Une vidéo qui a d’abord été lancée sur la toile sans savoir qui se cachait derrière. Très vite la marque Levis Strauss s’est révélée être l’investigatrice de cette opération de buzz réussi. En effet, la vidéo compte aujourd’hui 3 400 000 vues, et ce en moins d’un mois.

Alors que voit-on dans cette vidéo ? des jeunes hommes enfiler des jeans. Jusque là rien d’extraordinaire sauf que les jeunes hommes se trouvent être des cascadeurs “professionnels”et qu’ils enfilent leur jean en effectuant des cascades des plus originales.

Une vidéo qui n’est pas sans rappeler celle qui a été faite pour Ray Ban… Normal quand on sait qu’elles ont toutes 2 été réalisées par l’agence “Cutwater”.

Le constructeur automobile Chevrolet a choisi, pour promouvoir l’Aveo, de se moquer gentiment de Citroën tout en faisant passer son message publicitaire : “Get real !” (Une signature qu’on pourrait traduire par “n’en faites pas trop” et qui nous rappelle qu’une voiture est avant tout faite pour rouler…).

Vous vous souvenez très certainement de la publicité Citroën C4 où une voiture se transforme en robot (à la Transformers) et se met à danser… Et bien quand Chevrolet réutilise la publicité et s’amuse à la parodier, voilà ce que ça donne…

Une vidéo qui crée le buzz, puisque depuis le 5 mai elle a été visionnée par 347 700 internautes sur Youtube.

Le jeune groupe électro français Justice, récompensé aux Victoires de la Musique, a créé la polémique avec son dernier clip vidéo Stress réalisé par Romain Gavras.

Un clip de 7 min, diffusé uniquement sur le web, où l’on voit une bande de jeunes ,vêtus de blousons en cuir avec le sigle du groupe (une croix noire), semer la terreur partout où il passe : agression, vandalisme, vol… La vidéo se termine même sur le passage à tabac du caméraman et un « Ça te fait kiffer de filmer ça, fils de pute ».

Les réactions des internautes ne se sont pas fait attendre. Entre “coup de foudre” et “coup de gueule” les avis divergent. Chacun y va de son interprétation.

Face à une telle controverse, le groupe s’est exprimé hier dans un communiqué de presse : “Nous n’imaginions pas un instant que le débat irait si loin, que nous nous retrouverions à devoir nous justifier sur des sujets aussi graves. […] Nous n’avons ni l’intention ni la légitimité de parler en profondeur des problèmes de société.”

Le groupe a-t-il joué la provocation de façon consciente pour créer un vrai buzz autour de son dernier morceau, ou a-t-il été dépassé par l’ampleur de la situation?

Tahar Chender, responsable de la maison de disques Because, a affirmé que “l’idée de base du clip”, suggérée par le réalisateur, était de faire “une parodie du traitement de l’information par les grandes chaînes hertziennes”.

Une chose est sûr, la polémique provoque le succès . En effet, la vidéo a été visionné par plus d’ 1 000 000 de personnes.

Notre avis : un gros coup marketing parfaitement orchestré (à noter que les blousons portés par les jeunes du clip sont commercialisés par le groupe Justice lui-même…). De la violence gratuite qui nous déçoit. Dommage, Justice, nous, on aimait bien…

Greenpeace a choisi de parodier la publicité “Dove onslaught” (intitulée “Parlez à votre fille avant que l’industrie de la beauté ne le fasse”) pour dénoncer le rôle joué par Unilever dans la destruction des forêts tropicales en Indonésie.
En effet, d’après Greenpeace, la marque serait en partie responsable de la déforestation en achetant de la matière première auprès de fournisseurs qui détruisent des forêts indonésiennes pour créer des plantations d’huile de palme (nécessaire à la fabrication du savon Dove).

La vidéo, diffusée sur le net, a fait beaucoup parlé d’elle. Suite à cette campagne, le PDG d’Unilever, Patrick Cescau, a annoncé qu’il soutenait la demande de Greenpeace de cesser de contribuer à la destruction des forêts en Indonésie et s’est également engagé à n’utiliser que de l’huile de palme durable dans ses produits d’ici 2015.

L’acteur français Olivier Martinez a assigné en justice trois sites, dont la plateforme d’agrégation de contenu Fuzz.fr, appartenant à Éric Dupin (auteur de Presse-Citron) . La cause: Ce dernier avait publié un lien vers un blog annonçant que l’acteur et la chanteuse étaient de nouveau en couple.

Après avoir rendu publique l’affaire sur son blog, Éric Dupin a été soutenu par de nombreux blogueurs. Olivier Martinez est devenu très rapidement la tête de turc de la blogosphère. De nombreux posts avec le slogan “J’aime pas Olivier Martinez” se sont mis à fleurir sur la toile, démontrant la solidarité entre les bloggeurs quant il s’agit de défendre leur liberté d’expression.

Vous voulez tester la force d’influence de la blogosphère? Tapez “J’aime pas Olivier Martinez” sur Google et jugez vous-mêmes.

Dénouement de l’affaire: Le jugement, rendu le 27 mars 2008, a condamné Éric Dupin à 2500€ d’amende. Des blogueurs lui ont auusitôt offert leur soutien financier. Ce dernier a décliné les offres et déclaré : “Cette affaire est avant tout mon affaire, et j’entends en assumer seul la responsabilité et les conséquences”.

C’était donc un coup de bluff: Romain Libeau a retiré son blog de la vente après avoir reçu une proposition “à 4 zéros”. Une belle opération de buzz pour faire connaître son blog aux internautes (enfin, ceux qui ne le connaîtraient pas encore) et annoncer un changement de thème (et de ton?).

La blogosphère, quant à elle, reste mitigée: Certains trouvent cette opération de communication décalée et réussie; d’autres n’y trouvent aucun intérêt. Nous, on trouve que c’est un bel exemple de buzz marketing, puisque c’était le grand sujet de la semaine dernière, y compris chez nous!

C’est l’affaire du moment, Romain Libeau, jeune blogueur de 21 ans, vend le contenu de son blog sur eBay “pour cause de ras le bol d’être un blogueur influent“. Une vente qui est plutôt mal perçue dans la blogosphère.

C’est pour la modique somme de 3800€ (enchère la plus haute à la date d’hier) que l’acquéreur disposera de :
• 645 articles / 5707 commentaires
• 150 000 visites / mois
• 320 000 pages vues / mois
• Taux de rebond : 49%
• Pages par visite : 3,52
• Temps moyen sur le site : 05:30
• Nouvelles visites : 61,20%
• 1256 abonnés au flux RSS

On note toutefois, une contradiction dans l’annonce de Romain Libeau. En effet pourquoi vendre un blog qui génére environ 1 500€ de revenus publicitaires mensuels alors que ce jeune homme dit être un étudiant fauché…

Alors coup de bluff ou coup de pub ? En tout cas on félicite la grosse opération de buzz marketing menée par ce blogeur.

Après “Get the glass“, Got Milk, le syndicat des produits laitiers californiens, a choisi de vanter les bienfaits du lait auprès des jeunes sur un site interactif nommé www.whitegoldiswhitegold.com.

whitegoldiswhitegold.com plonge les internautes dans le paradis du Rock n’ roll, incarné par un chanteur complètement déjanté: “White Gold” et ses musiciennes, les Calcium Twins.

Un site web aux modules multiples et ludiques : un clip vidéo interactif , “Is it me or do you love my hair” (nous, on adore!) sur lequel les internautes peuvent changer les angles de vue, mais aussi un module photo où ils pourront prendre des clichés de “White Gold” dans des décors et postures variés et kitch, découvrir les secrets de la guitare remplie d’or blanc, visionner des clips… chaque module ayant pour objectif de mettre en avant un bienfait différent (calcium, sommeil, beauté des cheveux…).

Pour conclure, cette campagne de communication utilise tous les ingrédients dont les jeunes raffolent : humour décalé, (bonne) musique et design créatif. Une communication qui utilise au maximum les mécanismes du marketing : un groupe sur facebook, une page Myspace, une possibilité de téléchargement sur i-google… pour un buzz réussi!

La marque de poulet Foster Farms a choisi de vanter la qualité de ses volailles en parodiant la célèbre vidéo Dove Evolution, une vidéo qui a fait le tour du monde !

Si vous ne faites pas partie des près de 100 000 internautes qui ont déjà apprécié cette parodie, la voici :

Et voici également, pour rappel, la vidéo Dove Evolution originale: