La marque de glace du groupe Nestlé : Extrême s’est lancée dans le marketing participatif en proposant aux internautes de réaliser leur propre film noir sur Extreme-studio2cine.fr. Le film qui aura reçu le plus de votes sera projeté pendant une semaine dans plusieurs salles de cinéma des Champs Elysées en septembre 2008.

Les internautes se sont donc vu proposer une table de montage en flash. Pas à pas, ils ont pu monter leur film en choisissant tout d’abord parmi une trentaines de scènes, en écrivant ensuite les dialogues et enfin en sélectionnant les musiques pour créer une véritable ambiance. Les dialogues écris par l’internaute sont même retranscris par synthèse vocale.

Une fois son film achevé, l’internaute est invité à faire une affiche pour assurer sa promotion à l’aide d’un générateur d’affiches.

Le site a rencontré un réel succès puisque 3500 films ont été créés, l’opération a tellement bien fonctionné qu’elle a été repoussée jusqu’à fin juillet (elle devait s’achevait le 6 juillet). Un autre point très positif pour la marque en terme de notoriété : plus d’un titre de film sur trois reprend les mots “extrême”, “cône” ou “glace”.

Voici une vidéo qui a créé un gros phénomène de buzz aux Etats-Unis, alors qu’elle n’aurait jamais dû se retrouver sur la toile : the ballgirl.

C’est pour la marque de boisson énergisante Gatorade que l’agence Element 79 avait réalisé une vidéo montrant les bienfaits du produit. Cette dernière est restée inachevée puisque la marque n’a pas retenu la proposition de l’agence. Le problème est que la vidéo s’est retrouvée sur Internet comme par magie (personne ne sait qui l’a déposée) et a rencontré un très large succès.

Il s’agit d’une vidéo très réaliste où l’on voit se dérouler un match de baseball. Un joueur se prépare à effectuer un lancer… la balle est projetée dans les airs et on assiste à une scène très spectaculaire : une joueuse de l’équipe adverse récupère la balle en grimpant sur un mur par la simple force de ses jambes. On la voit ensuite s’asseoir et on distingue alors au pied de sa chaise la fameuse boisson énergisante.

A son apparition, beaucoup d’internautes ont cru à la véracité de cette vidéo mais il s’est avéré qu’il s’agissait d’une publicité. La marque Gastorade n’y est pas explicitement mentionnée mais elle y a très rapidement été identifiée. Un beau coup de pub gratuit puisque la vidéo a atteint les 3.5 millions de vues le mois dernier…

Prenez quatre téléphones portables et quelques grains de maïs, mélangez le tout et vous obtenez la vidéo qui a fait le plus de bruit sur la toile en l’espace de quelques semaines. En effet, l’ensemble des vidéos (versions française, américaine, chinoise et celle des pays de l’Est) déposées sur Youtube et Dailymotion ont été visionnées 11 millions de fois en 3 semaines.

On y voit un grain de maïs se transformer en pop corn sous l’effet des ondes hyper puissantes de 4 portables pointés vers la céréale. Tout le monde y a cru, la polémique des ondes nauséabondes a repris plus vivement que jamais, mais la vidéo s’est finalement avéré être un coup de buzz lancé par un fabricant d’oreillettes.

Grâce à cette vidéo buzz, Cardo Systems a vu sa notoriété monter en flèche. Au cours de la phase de révélation, son site a reçu plus de visiteurs en une semaine qu’en un mois habituellement.

Les ondes engendrées par les téléphones portables et leurs effets inquiètent et jouer sur les peurs des internautes semble être un gage de succès. Cardo System l’a bien compris et en jouant sur le danger du mobile, l’entreprise a su se faire un nom sur le marché des accessoires pour mobile.

Nous vous invitons aujourd’hui à découvrir playballooncy.com, le premier site web qui organise une course de ballons sur la toile. C’est Orange qui est à l’initiative de cette idée originale et inédite.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Vous devez pour participer à cette course choisir votre ballon. Pour cela, vous avez le choix entre quatre formes de ballons : un raton laveur, un dauphin, un chameau et un oiseau. Votre sélection se fera en fonction du caractère et de l’aérodynamisme de chacun d’entre eux.

Une fois votre ballon sélectionné vous êtes placé sur la ligne de départ avec tous les autres participants en attendant que le coup de sifflet soit donné. Le départ de la course est prévu dans 5 jours et 20 minutes au moment où nous écrivons cet article.

Le principe de cette course de ballons est simple : effectuer la plus grande distance en 7 jours, en sachant qu’un site traversé correspond à un mile. Pour faire simple, le ballon qui aura traversé le plus grand nombre de sites sera le vainqueur de cette toute première course de ballons organisée sur Internet. A vous d’aller sur les sites que traverse votre ballon pour le faire avancer. Si vous avez un site, vous pouvez aussi accepter que la course passe sur celui-ci. Notre blog s’est bien entendu joint à la liste des sites support, alors ne soyez pas étonné si vous voyez bientôt apparaître des dizaines de ballons gonflables surfant sur nos articles…

Tout au long de ce périple vous trouverez des bonus qui vous permettrons d’avancer de plusieurs pages : la boisson énergisante et l’arc-en-ciel.

Que peut-on gagner ? Le grand vainqueur gagnera 7 nuits dans une luxueuse villa à Ibiza (avec piscine, court de Tennis, un chef cuisinier…etc) où il pourra emmener sa bande de copains.
Chaque jour vous pourrez également gagner des places de cinéma, des téléphones mobiles, des web cam et bien d’autres cadeaux encore en collectant 5 étoiles.

Alors que le meilleur gagne !

Vous vous souvenez très certainement des vidéos parues un peu partout sur Internet montrant la réaction chimique produite par le mélange de Cola et de Mentos ainsi que les deux savants fous (les Eepy Biros) qui ont eu la bonne idée d’en faire un vrai “spectacle”.

Le 21 juin prochain, jour de la Fête de la musique, sur le parvis de la gare Montparnasse à Paris, Mentos organise avec “Les nuits d’Auteuil” un événement à ne pas manquer. Vous assisterez à un concert étonnant, décalé : un festival de jeysers au rythme des Tubes du Dj David Vendetta.

Pour l’occasion, un mini-site très coloré nommé mentosexperience.com et un widget ont été créés. Tout pour faire un maximum de buzz!

Un dernier conseil si vous décidez de vous y rendre : prévoyez un imperméable !

Prenez la marque de friandise Twix et une dose de marketing participatif voilà ce que cela donne : une vidéo interactive où vous serez sollicité pour venir en aide à un jeune homme.

La vidéo met en scène un garçon qui n’est pas un as de la séduction et une jolie jeune femme prénommée Déborah. A chaque situation un peu délicate avec Déborah, il sort un Twix pour trouver l’inspiration. C’est à ce moment-là que vous intervenez en choisissant l’une des deux propositions qui lui sont offertes.

En choisissant la bonne réponse, l’histoire continue et la cote du jeune homme monte auprès de Déborah. Dans le cas contraire la situation dérape et le jeune homme se retrouve seul. Mais, heureusement, toute les histoires finissent bien…

Le week-end approche, prenez le temps d’une pause et allez sur volumemax.fr. Il s’agit d’un advergame qui accompagne la sortie prochaine d’une nouvelle Moto Yamaha présentée le 4 juin à Madrid.

Ce jeu mixe marketing mobile et webmarketing. Pour y participer vous devez saisir sur le site votre prénom, votre e-mail et votre numéro de téléphone portable. Vous êtes automatiquement rappelé via un système de call-back.

Le principe du jeu est simple : crier le plus fort possible dans son téléphone pour faire avancer la moto.
Les trois premiers se verront récompenser par un essai en avant-première de la nouvelle Yamaha, de quoi se casser les cordes vocales.

Une belle opération de buzz appuyée par un système de parrainage destiné à enrichir la base CRM (Pour rejouer, il faut donner l’adresse e-mail de 2 amis).

Reste à démontrer le retour sur investissement de la campagne: Le call-back a un coût élevé et ce jeu peut attirer en nombre des internautes pas forcément dans la cible de l’annonceur.

Découvrez la nouvelle vidéo qui fait du bruit dans la blogosphère : “Guys backflip into jeans“. Une vidéo qui a d’abord été lancée sur la toile sans savoir qui se cachait derrière. Très vite la marque Levis Strauss s’est révélée être l’investigatrice de cette opération de buzz réussi. En effet, la vidéo compte aujourd’hui 3 400 000 vues, et ce en moins d’un mois.

Alors que voit-on dans cette vidéo ? des jeunes hommes enfiler des jeans. Jusque là rien d’extraordinaire sauf que les jeunes hommes se trouvent être des cascadeurs “professionnels”et qu’ils enfilent leur jean en effectuant des cascades des plus originales.

Une vidéo qui n’est pas sans rappeler celle qui a été faite pour Ray Ban… Normal quand on sait qu’elles ont toutes 2 été réalisées par l’agence “Cutwater”.

Le constructeur automobile Chevrolet a choisi, pour promouvoir l’Aveo, de se moquer gentiment de Citroën tout en faisant passer son message publicitaire : “Get real !” (Une signature qu’on pourrait traduire par “n’en faites pas trop” et qui nous rappelle qu’une voiture est avant tout faite pour rouler…).

Vous vous souvenez très certainement de la publicité Citroën C4 où une voiture se transforme en robot (à la Transformers) et se met à danser… Et bien quand Chevrolet réutilise la publicité et s’amuse à la parodier, voilà ce que ça donne…

Une vidéo qui crée le buzz, puisque depuis le 5 mai elle a été visionnée par 347 700 internautes sur Youtube.

Le jeune groupe électro français Justice, récompensé aux Victoires de la Musique, a créé la polémique avec son dernier clip vidéo Stress réalisé par Romain Gavras.

Un clip de 7 min, diffusé uniquement sur le web, où l’on voit une bande de jeunes ,vêtus de blousons en cuir avec le sigle du groupe (une croix noire), semer la terreur partout où il passe : agression, vandalisme, vol… La vidéo se termine même sur le passage à tabac du caméraman et un « Ça te fait kiffer de filmer ça, fils de pute ».

Les réactions des internautes ne se sont pas fait attendre. Entre “coup de foudre” et “coup de gueule” les avis divergent. Chacun y va de son interprétation.

Face à une telle controverse, le groupe s’est exprimé hier dans un communiqué de presse : “Nous n’imaginions pas un instant que le débat irait si loin, que nous nous retrouverions à devoir nous justifier sur des sujets aussi graves. […] Nous n’avons ni l’intention ni la légitimité de parler en profondeur des problèmes de société.”

Le groupe a-t-il joué la provocation de façon consciente pour créer un vrai buzz autour de son dernier morceau, ou a-t-il été dépassé par l’ampleur de la situation?

Tahar Chender, responsable de la maison de disques Because, a affirmé que “l’idée de base du clip”, suggérée par le réalisateur, était de faire “une parodie du traitement de l’information par les grandes chaînes hertziennes”.

Une chose est sûr, la polémique provoque le succès . En effet, la vidéo a été visionné par plus d’ 1 000 000 de personnes.

Notre avis : un gros coup marketing parfaitement orchestré (à noter que les blousons portés par les jeunes du clip sont commercialisés par le groupe Justice lui-même…). De la violence gratuite qui nous déçoit. Dommage, Justice, nous, on aimait bien…