J. C. Penney, chaîne de grands magasins américaine, a lancé pour la rentrée des classes une campagne sur le thème “Get that look”.

Son site web (www.jcp.com/getthatlook) présente des vêtements pour adolescents dans des styles différents. Le message étant que chez J. C. Penney , ils trouveront à coup sûr ce qu’ils recherchent quelque soit leur style vestimentaire.

Un site interactif s’appuyant sur le marketing participatif: L’internaute est d’abord invité à choisir l’étudiant(e) qui correspond le mieux à son style vestimentaire. Une vidéo se lance puis s’arrête au bout de quelques secondes, l’internaute doit alors choisir entre deux tenues. Le choix de l’une ou l’autre des tenues modifiera la suite de l’histoire. Une fois la décision prise, la vidéo “repart” et l’internaute se voit proposer un advergame. En gagnant les advergames, il a la possibilité d’accéder à des Goodies (fond d’écran et sonnerie).

En cliquant sur le casier rouge, l’internaute accède directement aux quatre gammes de vêtement. En sélectionnant un produit il est automatiquement redirigé vers le site e-commerce de la chaîne de magasins.

Le plus du site : Le fait de voir les vêtements portés et en mouvement et de les associer à un style auquel les ados peuvent s’identifier.